首页 > 新闻动态 > 热点聚焦

【商业评论】京东文学奖,别玩坏了“文学”

[来源:本站原创][日期:2018年06月11日][点击量:2161] 【 【打印】

本刊记者 肖朋

“京东文学奖”,今年第二届。就如充满争议的京东一样,这个文学奖自诞生就充满了争议。对于文学原教旨主义者或发烧友来说,“文学奖”不是这种评法。但对于企业界来说,他们都暗自评论,京东这“奖”——高明!

5月31日,第二届京东文学奖正式落幕。

自今年开始,有关它的争议就不绝于耳,在其台前幕后、评奖方式、宣传推广后留下了众多资本逐利的草蛇灰线。比如只有注册用户才有资格参与投票,各个评委对京东品牌的“溢美”,以及个别评委资质的非议……

在众多媒体的宣传轰炸下,京东及这个“文学奖”倒替代获奖作品,成为了公众关注的焦点。也许,从一开头,“京东文学奖”的本意就不在于作品,而在于其他,是一厢情愿的“观众”会错了意。

 

京东的小算盘

京东文学奖并不是借助社会热点话题营销自己,而是选择成为热点话题。与其它营销手段相比,此次的京东可以说是“多快好省”地达到了广告、宣传、互动等多重目的,可谓“一石多鸟”:调动了原有注册用户的积极性、参与感,在无形中为注册用户注入额外价值,并形成京东与其用户的互动效果(注册用户仅凭借喜欢就能决定文学奖项只此一家);通过投票限制的“霸王条件”促进京东注册用户激增(截止3月31日,京东过去12个月活跃用户达3.018亿);同时避免了硬广式宣传带给人的不适感,无论是对入围或出局作品狂轰滥炸式的介绍,还是对评选进程穷追猛打式的报道,总会在某个不失显眼的地方来上这么一句,诸如“它的开创性意义在于其是国内第一次由商业集团主导的文学奖。京东文学奖的设置,不在于一时一地的影响,京东文学奖使文学圈想到的京东,不光和柴米油盐、生活购物相关,也跟文学发生了某种非常紧密的勾连。”舍此,还应该看到的社会效益:京东文学奖将推动文化和出版行业的升级,从而带来良好的社会效益和品牌效益,有益于京东图书业务的良性发展——在树立良好的企业形象的同时,响应政府全民阅读号召。

其实,在泛娱乐化的大趋势下,许多互联网巨头都在紧盯着文学这块大蛋糕:掌阅文学、盛大文学、阿里文学、阅文集团……而京东以每年200多万的奖金一脚踏入文学领域,不可能没有泛娱乐化的深谋远虑。作为一家精明的电商,不会让资本无缘无故地做对自己没有好处的事情,它其实是瞄准了内容产业,而文学正是内容产业的重要一环。如今正处于内容产业发展的风口,逐利的资本怎能不为之动心。所以说,短期之内,京东可能只是凭京东文学奖为全民阅读和京东图书自营造势,但在长期战略上,一定有其在泛娱乐层面的野心和图谋。

 

大文娱之“梦”

首先,从售卖纸质图书到进军电子阅读市场。数据显示, 2017年第三季度京东纸质图书以36.2%的市场份额力压当当和天猫,实现其上线以来的首次“弯道超车”。然而,纸质书籍的售卖毕竟是夕阳产业,而图书数字化、电子化趋势已然不可逆转,那么亚马逊的Kindle发展模式必然是未来书籍售卖的必经之路。所以在未来无纸化电子阅读的时代,坐拥众多图书资源的京东显然不会甘于售卖纸质图书,必然会顺势推出自己的硬件阅读器JDreader,与亚马逊的Kindle paperwhite 3等形成对标。

京东图书相关负责人表示,“京东在硬件层面有非常强大的渠道,只要狠抓产品关,相信在3年内JDReader可以成为国内领先的阅读设备。”当被问及京东文学奖是否和京东在电子图书方面的计划有关时,其相关负责人也承认:“对于入围作品我们会有计划将入围作品的电子版权签约,要看版权方的情况,并在京东阅读app、京东共读、京东阅读订阅号等平台进行推广。”

其次,基于知识资本走知识付费产业链之路。京东文学奖或许只是京东图书在为推广其知识付费内容而在文化产业上树立的形象,毕竟京东早已不满足只是一个购书渠道,向内容服务转型也是其深度发展的必经之路。

京东图书相关人员介绍,京东正在基于京东图书和京东阅读积累的用户深挖阅读需求,“京东未来还会培养京东共读、京答、知识付费领域的平台和产品,这些产品矩阵会形成京东的内容生态。无论是京答的解决问题,还是京东共读的组队阅读,都是在培育忠实用户。”可见,京东图书品牌背后,将是一条知识付费的产业链,而京东的目标之一正是成为内容服务型互联网平台。

除此之外,京东还在借京东文学奖直播之机,做大做强京东直播平台。京东直播已经上线一段时间了,但知名度远远落后于当前几家主流直播平台,通过对京东文学奖最终评审的直播自然埋伏着为京东直播引流的目的。对此,京东图书负责人直言不讳,“我们会通过京东直播平台以及此次京东文学奖合作媒体的直播平台进行直播……(京东直播平台)这次只是我们对外公开展示终评环节的一个平台和渠道。”

目前在文娱行业的竞争中,阿里巴巴和腾讯已经占领了动画、漫画、文学、电影、游戏、音乐、体育、电竞、视频等各个泛娱乐细分领域。京东的文娱更多是(或者说仅仅是)围绕图书出版行业,并涉及实体书店、数字阅读、IP授权等业务。而腾讯和阿里巴巴的“泛娱乐化业务”主要围绕网络文学展开,更重视网络文学IP,与京东形成了明显的区分度。不过,从更长远来看,京东为迎合新新人类的口味,正效仿阿里巴巴和腾讯建立新的网络文学基地,从而走上腾讯、阿里炒作网络文学IP的泛娱乐化之路。

 

别玩坏了“文学”

所以借助京东文学奖的评选,京东有炒作大型IP,涉足IP改编领域的长远规划。在京东图书2017年的布局中,有一个显著的操作特征:不再局限在图书售卖自身,而是扩大服务边际,突出“文娱”的属性和概念,以撬动大文化市场。其中,京东娱乐圈以明星、艺人、IP、动漫游戏为维度,以引流、拉新为目的,服务京东全品类,让粉丝在娱乐中满足购物需求;京东IP经济平台则为IP方和商家架接线上的桥梁。

所以说,“此其志不在小”。京东针对的是行业和消费者,实现多方向同时布局,目的是将京东图书逐步打造成一艘图书文娱“航母”,京东大文娱的生态布局,推动京东图书逐步从图书销售平台向图书文娱品牌整合服务平台转型。在可以预见的未来,京东文娱或将从图书音像品类向更广阔的文化领域扩展,关联更多的品类,利用实物商城的优势以及流量引入优势为用户创造更多服务。这样看来,京东创立京东文学奖,既可谓“抛砖引玉”,又可谓“一石多鸟”。

只不过,近年来各种企业冠名的文学奖泛滥成灾,旋生旋灭,不是没有文学审美形成的精神统一,就是没有经济实力形成的物质统一。诺贝尔文学奖之所以倍受全世界关注,除了评审相对专业、奖金优渥以外,传承百年、文脉不断也是持久影响力的反映。如今,势头迅猛的京东图书创立京东文学奖这个“大型IP”,在操作过程中,千万“别把文学玩坏了”。

本网站所刊登的各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为太阳·成集团tyc234cc版权所有,未经协议授权,禁止下载使用。
指导单位:中国职业经理人协会 主管单位:重庆市人力资源和社会保障局 主办:太阳·成集团tyc234cc 渝ICP备14005088号
太阳·成集团tyc234cc信息平台 版权所有

渝公网安备 50019002500543号

XML 地图